“跨界者”瑞幸,要搅动茶饮市场?

继喜茶跨界推出“喜茶咖啡”、星巴克推出“茶意冰淇淋”后,4月10日,咖啡品牌瑞幸上线茶饮系列产品——小鹿茶。瑞幸此举意欲何为?


文/转Winter 亿欧专栏作者

继喜茶跨界推出“喜茶咖啡”、星巴克推出“茶意冰淇淋”后,4月10日,咖啡品牌瑞幸上线茶饮系列产品——小鹿茶,从而进一步满足消费者对于茶饮咖啡的多样化需求。与此同时,瑞幸咖啡宣布新入驻14城,使其门店总数量进一步扩增。

瑞幸咖啡新品小鹿茶

在瑞幸APP上可以看到,部分门店此次上线的小鹿茶茶饮共有四款产品,桃桃芝士红宝石茶、芭乐芝士红宝石茶、西柚芝士茉香茶、莓莓芝士茉香茶。其中只有西柚芝士茉香茶为冷热饮,其余三款产品均为冷饮。

在这四款产品中,两款为红宝石茶底,另外两款为清新茉莉茶底,分别添加蜜桃、石榴、西柚、草莓四款水果,均默认搭配芝士奶盖,但消费者也可自行选择是否添加。在价格方面,瑞幸茶饮系列的定价与部分咖啡相似,均为27元。但对于为什么只有西柚芝士茉香茶有热饮,瑞幸方面并未给到记者明确回复。

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