广告版的《马男波杰克》来了

大概去年的时候,有一部成人动画片《马男波杰克》火了。即使没有看过,多少也看过这样的毒鸡汤截图。



“他们只想听自己已经相信的事,没人想知道真相。”

“我都不明白,你自己都这么讨厌自己,怎么还能期待别人去爱你呢?”

“不要停止奔跑,不要回顾来路,来路无可眷恋,值得期待的只有前方。”

虽然台词丧入骨髓,但很好诠释了人生真相——又丧又勇的才是人生,深深戳中内心产生共鸣。


近日,KFC也出了一支以马为形象的宣传片,当你从网络回归到现实生活,又慌又忙的才是你的日常。但是能在每一个在寒冷冬天早起的你,都是可歌可颂的。

视频用马头和无厘头的处理方式,讲述一个快要迟到的上班族马不停蹄的早晨故事,这不就是一降温就被床封印的你吗?

外面好冷啊,被子里好暖和好舒服啊,再睡十分钟。一个小时过去了,天呐,我快迟到了!掀开被子赶紧往洗手间冲啊啊啊!



润肤水、润肤露、保湿喷雾仪、美容仪、卸妆水、定型发胶、护发精油……这些瓶瓶罐罐看起来都一样,糟糕!错把发胶当喷雾了,简直是忙上添乱。



不管了不管了,赶紧找衣服吧,今天是星期一得开早会,要穿正装,正装,正装,到底在哪里,随着“蹦”的一声,整个衣架都被拉扯下来。



好不容易出门了,自我斗争总算结束了,但是你和世界的抗争才刚刚开始。狂奔冲向地铁的时候,高跟鞋不小心卡住了,美好形象一秒崩塌。


早高峰的地铁就像一场速度和时间的战役,拼命把自己塞进地铁,稍不留神又被推出。车厢犹如刚被封罐的沙丁鱼罐头,还充斥着奇怪的味道。



还有30秒,倒计时10,9,8,7……嘴上紧张倒数着,一边又以光速冲到打卡机,滴,上班卡!今天没有迟到,坐下的感觉真爽,终于可以静静地享受美味的肯德基可颂早餐了!!!



上班犹如过三关斩六将,每个正常人都会在这个场景中找到感同身受的部分。也许昨晚加班通宵、为爱失眠,不管哪一种原因导致的晚起,都会让人感慨,成年人的生活太不容易了。


毕竟,成年人的世界谁不是一边脸上笑嘻嘻,一边把泪水往肚子里咽,也正因如此,每一个早起的你,都可歌可颂。

 

马男波杰克和KFC都在用自己独特的姿态与年轻人进行沟通,前者用一种丧的态度揭示人生真相,与年轻人产生共鸣。而后者则用一种积极的态度面对现实生活,为每一个还在坚持梦想、奋斗着的年轻人带来时代正能量。


另外,KFC还请来了 “网红书法家”朱敬一老师,用他自创的独具一格的“南门字体”,挥笔创作一幅书法,为年轻人加油打气。

朱敬一老师以自创的各种毒鸡汤书法“何以解忧,唯有暴富”、“谋事在天,成事在脸”、“一瘦解千愁”在网络走红,自嘲式幽默的大白话,专治各种不开心,深得年轻人追捧。


有时候,生活就是需要点这样的幽默感,在哪摔倒就在哪躺会休息。这一点,也是符合KFC广告片中以“马头”无厘头的年轻态度,反抗千篇一律、枯燥无味的现实生活。



从KFC以往的营销来看,它一直都擅长与年轻人沟通。


在品牌层面,邀请大众年轻人偶像鹿晗、王源、周冬雨作为KFC代言人,为品牌不断注入新鲜血液。


在营销层面,则是出奇制胜,如炸鸡味指甲油、鸡肉味防晒霜、一件像西装的T恤、汉堡造型的胸针、KFC炸鸡抱枕、原味鸡香薰蜡烛等等,不断占据着年轻人的目光。



而在与奥美联手出品的这支广告中,KFC与年轻人的沟通是由外在转为内心世界。KFC不仅注重年轻人的一切喜好,同时更关心年轻人的日常生活。


精准关注到当代年轻人「宁愿多熬一小时,不愿早起一分钟」的生活现状,从而点出KFC的全新营养早餐选择。



在马不停蹄的快节奏生活里,不妨尝试下KFC自我激励的积极法则。


现烤大可颂,不仅有着大羊角的感外观,还有着层层酥脆、内里绵软的惊艳级口感,再加一个中杯美式。这份如此元气满满的早餐,献给每一个为生活奔波在路上的我们。


因为每一个早起的你,都值得被好好歌颂。

 

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