只盯一线城市看,终将失去诸多机会


内容来源 2018年7月20日,在TronSpace创思空间为创业和投资界的精英人群量身定制的“一期一会”上,弘章资本合伙人翁怡诺先生进行了以“新零售”为主题的分享。笔记侠作为合作方,经主办方和讲者审阅授权发布。


讲者 | 翁怡诺 今日笔记达人 | 喵小姐

封图设计 | 泉十七  责编 | 嘉琪

第  2388 篇深度好文:7208字 | 10 分钟阅读

·完整笔记·新零售

本文优质度:★★★+    口感:清蒸鲈鱼

笔记君邀你,先思考:

  • 零售的本质究竟是什么?

  • 零售竞争中如何更好地生存?

  • 流量是所有问题的核心,那流量在哪儿?

  • 大家好,我今天主要与大家分享对新零售的新理解。

     

      一、从“国民总时间”

    到餐饮行业新逻辑

    今天的商业价值,很大程度上是由占据消费者的时间构成的。


    为什么现今很多移动互联网公司估值非常高?因为移动互联网占据了非常多的用户连接,以及对应的时间。

     

    总时间是指时间的长度和频次,可以分成实用总时间和娱乐总时间。


    实用总时间满足的需求主要是刚需的,反映在效率问题;

     

    娱乐总时间是指人们休闲娱乐的时间。


    工业革命带来自动化之前,人们每周工作六天,随后我们的休闲时间越来越多,这就诞生了更多的娱乐需求,特别是移动互联应用满足了人们更多的碎片化时间。


    比如坐高铁,几乎所有人都在看手机,内容、音频、视频,这都是娱乐时间消灭无聊。

     

    上述是对于实用总时间、娱乐总时间,时间维度的占据情况。商业的竞争成为了对用户总时间的争夺。

     

    餐饮行业有一个大逻辑——哪些品类能够占据比较多的消费场景?

     

    我们把消费者的时间分成早餐、午餐、下午茶、晚餐、夜宵,被称为“五道口”,谁的餐饮生意能够从早做到晚,就是生意,实际上就是对消费者时间的占据。

     

    零售商更是这样,需要选择到底做哪个时间段的场景。



    从线路角度讲,会考虑塑造的场景如何占据消费者更长的时间,如何能够给大家更好的体验,这都是比较大的逻辑。

     

    总体而言,实用时间是逐步娱乐化,进而带来商业变革,所以说娱乐化是现在的方向。

     

      二、消费升级的

      四个阶段与趋势

     

    弘章资本是专门研究大消费这个领域的,我们要不断思考的人的变化和行为。


    《第四消费时代》中讲提到,某种程度上,今天日本的很多商业形态、特征,会比较符合未来的中国,日本经历了四个消费时代的演化,从日本消费时代的背景来看:

     

    消费时代,实际上是战争后的百废待兴时代,出现了大量国家主义的消费观,那时人口是不断增加的;

     

    第二消费时代,是日本的黄金十年,高增长低通胀,泡沫经济时恨不得把美国买下来,是暴发户的感觉。那段时间大公司招人时要给新入职的人展示我们这儿福利有多好等等;

     

    第三消费时代,是日本泡沫经济破裂,日本从黄金十年走向失去的十年,那个时代消费观开始走向个人主义,审美也变得更加小众;

     

    第四消费时代,离今天最近的时代,消费意识走向共享时代。

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