丁俊杰:4A沉浮论 | 专栏

4A公司在中国广告业的发展进程中扮演着重要的历史角色,而随着外部环境的变化与技术的强势冲击,它身上的光环已经在慢慢褪去,人们对它的看法也可以说是五味杂陈。有人说它依然实力强大、不可替代,也有人说它是廉颇老矣、英雄迟暮。任何一个社会事物的诞生、发展、壮大以及消退等现象的背后,都有着深刻的社会规律在发挥着作用,我们今天来探讨4A的发展历史,既不因它曾经的辉煌而盲目崇拜,也不因它今日的境况而大加鞭挞,要以一种理性的眼光穿透表象,追寻背后真正起主导作用的社会与行业规律,并站在此角度去审视4A的未来走向。



壹观察的视角:生产力与生产关系

广告公司所在的行业是广告业,广告业的本质是服务业,而且是其中的信息服务业。从行业之间的分工来看,广告业本身就是一种生产关系,它涉及到对人、财、物等生产要素的组织方式,通过对实体产业提供伴随式服务进而提升商品流通的速度与效率。广告的诞生,可以大大提高商业流通的速度,进而间接提升社会的生产力水平,而广告业作为一个整体性行业的出现,更是把这种对生产力的间接促进作用提升到了新的高度。

广告业的出现不仅是一种新型生产关系的产生,更是一种先进生产力的代表。广告业的专业化分工与规模化扩张,一方面吸引了大量生产要素进入到这个行业参与商业信息生产,另一方面也使得广告服务的水平有了质的飞跃。先进生产力的一个重要特征,就是对生产要素的高效率与高质量运用,广告业作为一种微观的先进生产力,与当时以专业分工为基础的社会资源协作方式相匹配,也促进了社会整体生产力的发展。

4A公司作为广告业的翘楚,它一方面是广告业内先进生产力的代表,集中了广告业最为的人才,同时也掌控了对广告业至关重要的媒介资源与客户资源,具备了很强的市场竞争力与主导力。另一方面4A也是广告业先进生产关系的代表,它将广告业最为的人才与最的客户、最强大的媒介渠道相匹配,产生出在大工业时代最为强悍的广告说服效果。

贰历史中的4A:生产力与生产关系的适应

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