品牌不同时期,如何制定户外广告投放方案?

开门见山,

不同时期,品牌的宣传目标也不同。从品牌的生命周期来看,品牌宣传大致可分为3个时期:


1.品牌初期:打开新市场,抢占市场份额

2.品牌竞争期:持续增加曝光量,抵御竞品营销

3.品牌成熟期:品牌持续曝光,进行消费提示

不同时期的宣传目标对应不同的户外广告投放方案。

品牌初期

打开新市场,抢占市场份额

这一时期,户外广告投放方案的核心是:曝光量。

品牌进入新的区域市场,一定要通过强势曝光“一鸣惊人”,在消费者心理留下深刻印象,才有可能引导消费者选择,在激烈的市场竞争中占有一席之地。

具体到户外广告投放方案里就是:

覆盖线下流量入口,保证曝光量

要想全面覆盖线下流量入口,最合适的户外媒体就是公交车媒体、候车亭媒体。

公交车线路和候车亭站点相配合几乎覆盖了城市的大街小巷。它们也连接了城市的各大功能区,如居民区、校区、商业区、办公区等人流量大的区域,通过覆盖这些大流量区域,可以大大提高品牌的曝光量。

总而言之,抓住了公交车广告、候车亭广告,就等于抓住了这个城市最大的流量入口,曝光量可想而知。

多媒体组合投放,牢牢占据出行场景

通过户外媒体优化组合投放,也可以大大提高曝光量。

通过多媒体组合投放可以全面覆盖消费者的出行场景,营造一种品牌“无处不在”的宣传阵势,提高消费者对品牌的熟悉度,给消费者留下深刻印象。

这一时期,在广告预算充足的情况下,可以有针对性的进行媒体组合,比如公交车媒体+户外、电梯媒体+候车亭媒体等,点面结合,全面覆盖消费者出行场景,提高品牌曝光量。

品牌竞争期

持续增加曝光量,抵御竞品营销

这一时期,宣传不仅要保证自我品牌的曝光和认知,也要防御竞品营销带来的影响。

所以,户外广告投放方案的核心是:针对性

具体到户外广告投放方案中,就是:

精准覆盖目标消费者

不同品牌都有自己的核心目标消费群体,分析品牌目标消费群体最常出现的区域,选择覆盖这些区域的媒体形式,进行有针对性的覆盖宣传。

这样一方面保证了品牌在核心消费群体中的曝光度,另一方面,也可以更大限度的防御竞品营销带来的影响。

品牌成熟期

品牌持续曝光,进行消费提示

品牌已经在区域市场占有一席之地,在消费者心中也有了一定的知名度,在这一时期,投放户外广告主要目的就是保持品牌活跃度,进行消费提示。

所以户外广告投放方案的核心是:刷存在感

具体到户外广告投放方案里就是:

延长发布周期,保证品牌曝光量

在这一时期,无论选择哪种户外媒体类型,都要保证一定的发布周期。长发布周期一方面可以抵消消费者遗忘曲线带来的负面影响,提高品牌的提及率;另一方面也可以持续占据用户心智,降低品牌下一个宣传阶段的消费者认知成本。

贴近销售网点,进行消费提示

选择靠近产品销售网点的媒体形式,缩短消费者受到广告刺激到采取消费行为的时间,可以更高效的进行消费提示,提高产品销量。

以上就是不同品牌时期,户外广告的投放策略,当然,在品牌户外广告投放活动中,还需要结合品牌的实际宣传需求来制定户外广告推广方案。

最后,

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