垂直小众的公众号,10w+文章连续多篇如何写出,并涨粉10w?|案例解析

运营公众号最大的悲哀是什么?


阅读量很低,每次推送还掉粉。


看着别人家的公众号阅读动不动就10w+,粉丝蹭蹭地往上涨,动不动就卖爆了产品,心里还是挺羡慕的。


不过有时候,我们也会安慰自己:

他们家的号和我们不一样

我们也不能随便追热点写八卦

我们的人群本来就很小众

这些「理由」听起来还是有几分道理的,不过就是有公众号,也能在小众的领域里,也能做出爆款出来。

今天和你分享的案例,就是来自一个非常垂直小众的领域——有科研申报需求的高校教师人群。

想一下一个普通人微信好友里能有有几个大学老师?这个人群够小众了吧?

这个公众号案例叫「学术格子」,从最开始从200个粉丝冷启动,然后策划写出了多篇10w+文章,其中一大半居然还是产品推广引流文章,不到一年的时间里,在这个细分领域内的粉丝已经达到10万


这个公众号之所以能够这么快发展起来,和一位人物分不开。

他是一位设计学副教授田飞,任职于湖南工业大学,专注在信息交互设计和用户行为分析领域,有很强的实践积累。

作为产品面向目标用户,田飞又是该项目的产品及运营顾问,带领团队进行一系列基于数据反馈的运营实验。

在改进产品体验的同时,他和团队创建了与产品同名的公众号,针对学者及高校教师这一细分人群的,其目的主要是为了推广产品。

幸运的是,田飞还带领他的团队参加了我们在深圳和北京的线下增长训练营,又在群里和复训课上分享他的进步和操作,让我们能够得知他的思考和经验。




那让我们来看看,他到底是怎么做的。

一、打好爆发增长基础

找对用户需求,做出好产品


这么小众的公众号和需求怎么推广呢?

先别急!

我们最好需要先把爆发增长的基础做好——找准需求做好产品。


很多人认为用户增长就是拉流量,错把自己的公众号涨粉少归结于自己没有很好的渠道,曝光不够。


这个想法其实有问题。


有时候,产品推向用户比较困难,很大程度不是因为我们的投的广告不够多,而是产品力不足


什么是产品力呢?


可以理解为,这个产品对于用户的吸引力。


这个吸引力越大,用户就越想使用这款产品,这个产品的产品力也就越强。


有极强产品力的产品,推广起来会有如神助,用户会跨越障碍、主动寻来、自发传播。

而产品力很弱甚至为负的产品,用户很少会放弃原有的产品,冒着风险来用这个新产品。



这种情况,哪怕通过补贴烧钱带来一批用户,一旦补贴消失,用户也会很快离去。

作为「学术格子」团队的产品顾问,田飞本身就是一名高校教师,自己以及身边的老师和科研人员,都经历过这样一个痛苦的事情—— 

整理科研申报材料。

为什么会很痛苦?

虽然说现在全世界都在走向信息化,我们出门都用手机支付、刷脸解锁、电子身份证。


但在大学象牙塔内,老师的科研成果管理、材料整理输出方式的方法和手段依然相当原始,都是逐一复印成果、人工挑选整理、手动排序,编写页码和目录……

这就导致了大学老师整理学术材料的效率非常低,又由于职业的特殊性,材料整理是每一位科研人员日常工作中不可避免的一个重点。


这些材料的标准每次各有不同,且审核标准非常严谨。


一个小的页码错误,或者材料增减,又要跑回去重新修改、打印、装订、递交,把本来能够创造大量价值的时间耗费在简单重复的整理工作上。


由于科教工作中经常会有各种申请,评审和验收,这些环节中都需要提交相关的成果附件材料。


再到各种申请经费、评职称、配合学校争取荣誉等,需求虽然频次不高,每次都相当耗费时间。


相当数量的学者和科研人员,不定期的要花费数天甚至数周的时间来整理材料,熬夜加班都是常态,甚至会影响科研和教学工作。

忍不了!太痛了!

要是有个产品,能帮忙快速整理科研材料就太好了!

学术格子团队以此场景为切入点,开发的这个科研效率工产品,能在5分钟搞定。

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