这样的金融广告很少见了


在国家政策利好的条件下,以及年轻一代更开明活跃的思想影响下,在不少年轻人当中刮起了一轮又一轮的创业热潮。但是,做企业真的是一件那么容易的事吗?


对此,扎克伯格提出自己的忠告,你要想着解决问题,而不是单纯想去开一家公司,很多人在没有想到要去解决什么问题之前就开了公司,在我看来这很疯狂。


现代管理学奠基人彼得·德鲁克也曾说过,企业的本质就是为社会解决问题,最大的社会问题,就是最大的商业机会。

这几年来,随着各大网络借贷平台蓬勃发展、百花齐放,迅速形成了一定的规模,其颠覆性影响也是势不可挡,各种久存于民间的借贷陋习日渐浮于水面。


作为借贷行业探索者和实践者的平安普惠勇挑大梁,发起一场以“理性借贷 不负信任”为核心的品牌整合营销,主动带头呼吁“让借贷回归理性”,倡导人们正确使用借贷工具,理性借贷。



华灯初上,夜幕徐徐拉开,工厂内某个意气风发的背影,他潜心经营自己的生意,经过多年努力,终于在今天得到一单大生意。



随之而来的,是不绝于耳的奉承声,“恭喜老板又接大单”、“是时候成立分公司了”、“该换新设备了”,内心迅速膨胀的欲望逐渐蒙蔽双眼,是就势加大投入,实现工厂规模的飞跃?还是计算清楚真实的承受能力?


当机会和风险同时到来,你会做什么选择?



想想与家里人相处的幸福时光,想想自己身上肩负的责任,控制一下自己脑海中疯狂的想法,权衡一下,让借贷回归理性。

在购物、消费和借贷越来越方便的时代,更需要理性对待消费,树立正确的借贷观念。


配合TVC一同上线的,还有一组以#让借贷回归理性#为主题的KV海报,分别从雄图壮志的中年企业家、涉世未深的女白领、准备婚房的男青年三个最具代表性的阶层,以自我宣告的方式回望初心,警醒他人。


不用借来的钱盲目扩张

我做了理性的选择

稳定经营,合理负债


不用借来的钱奢侈浪费

我做了理性的选择

量入为出,消费适度


不用借来的钱去投机冒险

我做了理性的选择

不忘本心,抵御诱惑

纵观以往的金融广告,或如“年纪越大,越没有人原谅你的穷”般扎心,或如“现在的nobody,未来的somebody”般走心,最终的目的无非都是促成交易。而这支广告不以贩卖梦想和画饼的未来去促进用户申请贷款,而是直面冲动消费、冲动借贷等社会问题,真实还原企业老板的现实处境,将他们的需求、渴望、期盼一一表现,以情促情,去倡导理性借贷。


这样的广告似乎看起来“不够创意”、“不够惊艳”,实际上对借贷人却有着潜移默化的影响。借贷行业发展越迅速,越需要理性对待。平安普惠选择站出来,向消费者、行业发出“理性借贷 不负信任”的呼吁。


面对冲动消费和借贷,平安普惠也给出一些中肯的建议:面对诱惑时不忘本心,深思熟虑而后行,在自己承受范围内贷款并合理使用。

借助这组广告,平安普惠希望帮助大众更客观认知“借贷”。借贷的兴起,存在着特定环境下的合理性和必要性,但它本身只是一个工具,必须要合理使用。借贷人需要对自己负责,才能不辜负身边人对自己的信任。


而作为从业者,也应该保护客户的利益,帮助客户在合理范围内做出选择,不过度负债,对客户负责,才能不辜负客户和社会的信任。


从宏观上看,平安普惠并没有局限于金融行业,一味鼓吹消费主义、兜售成功学、贩卖焦虑来刺激借贷,反而是在努力跳脱出自己行业限制,从更大格局思考企业存在的价值——解决社会经济发展中所存在的问题,这样的企业是值得被尊重的。


企业与社会发展是共赢的关系,只有企业发展好了,才能更好地履行社会责任,只有把社会责任履行好了,企业发展才能更加如虎添翼。

平安普惠倡导的“让借贷回归理性”,最后落脚点是,让我们的生活变得更加美好。


正如“平安普惠”名字那样——“普万众、惠全民”,通过自身企业品牌影响力,感召更多人和企业参与到构建和谐美好社会中,脚踏实地为大众提供平等、便捷的服务,一点一滴构建消费者品牌信任。

面对社会问题,多数聪明的生意人都会选择绕开,去赚更容易的钱,但一家伟大的企业,会主动迎难而上,主动承担社会责任,给社会带来莫大的正能量。

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