靠“脸”营销的筑梦美学,该醒了?

清明小长假正值消费高峰期,亿欧家居记者调研北京当地两家店面(蓝色港湾店和亦庄店),旨在从风格创新性、经营模式、消费群像脸谱、竞品对比分析以及今后发展预测等五个方面,揭开筑梦美学的营销面纱。


文/冯丹丹 亿欧专栏作者

近年来,消费升级与新消费等概念日益从宏观政策用语走向大众日常生活,变得切实可感,尤其是随着年轻一代消费者的迅速崛起,他们的消费观念、偏好与方式正越来越多地影响着消费升级的走向与趋势,年轻人们正在用消费特定产品与服务的形式构建属于自己的精神领域,表达他们所认同的品味、观念和态度。

为了刺激年轻群体的消费欲望,不少企业投其所好地开发崭新的营销方式和产品风格,一方面从视觉刺激出发,将其逐渐上升到消费刺激;另一方面,创新性使产品定位更加细化,提高了市场辨识度。在此基础上,越来越多的风格化突出品牌应运而生。

其中,拉夏贝尔集团于2016年打造的dr?mGalaxy(筑梦美学)生活美学家居品牌,前瞻性地挖掘了品牌效应这块大蛋糕,满足年轻群体因消费升级所带来的巨大消费需求,经过了三年多的发展,已在全国开设十余家店铺。

清明小长假正值消费高峰期,亿欧家居记者调研北京当地两家店面(蓝色港湾店和亦庄店),旨在从风格创新性、经营模式、消费群像脸谱、竞品对比分析以及今后发展预测等五个方面,揭开筑梦美学的营销面纱。

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